上周六，2026年江苏省城市足球联赛新赛季常规赛正式开赛，无锡队坐镇主场对战镇江队，以3:1的战绩赢得联赛“开门红”。当晚，24067名观众冒雨现场观战；球场之外，商圈、市集、酒店等上百个“第二现场”热闹非凡。

作为江苏本土打造的现象级体育赛事，进入第二个年头的“苏超”依旧无愧“顶流”之称。市商务局数据显示，4月11日—12日，全市总消费金额同比增长5.6%，消费笔数增长12.4%，消费人次增长12.2%；江苏省智慧文旅平台数据显示，4月10日—12日，全市银联文旅消费金额达7.07亿元。围绕“苏超”的赛事经济持续升温，这场扎根草根、汇聚民间足球爱好者与普通从业者的全民赛事，早已超越单纯的竞技范畴，成为撬动经济增长的有力“杠杆”。

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未赛先火，消费引擎提前点燃

赛场内，球员们奔跑拼抢、攻防交错，加油声、欢呼声此起彼伏，每一次射门都牵动全场目光；赛场外，“陶淘市集”融汇无锡、镇江双城特色，上百个摊位涵盖茶、酒、醋、食四大主题。赛场内外的双重火热，勾勒出文体赋能城市、赛事激活经济的生动图景。

线上，关于“苏超”的讨论同样热度不减。据不完全统计，超20家平台网络视频号、客户端累计在线观看无锡对阵镇江比赛超1370万人次。不少观众还未离场，就已在社交平台打听宜兴美食，东山菜场、周震馄饨早早列入打卡清单；有骑行爱好者冒雨从杭州出发，途经湖州一路骑行奔赴无锡，赴这场足球之约；有观众在集市现场“种草”永州沃柑，赛后第一时间发帖寻味，让特色好物意外“出圈”。

国家统计局江苏调查总队在全省范围对3100名居民开展的专题调研显示，44.9%的受访者表示将增加或适度增加新赛季赛事相关消费，消费偏好集中于纪念藏品、实用周边、球迷配饰及球队服饰等。持续拔高的关注度，带动一大批“苏超”衍生产品“未赛先火”。

3月底，由阿迪达斯上海创意中心专属设计的“苏超”十三队主客场球衣正式发布。无锡队主场的“蜜桃粉”球衣凭借清新亮眼的颜色，一经亮相便圈粉无数，在官方小程序上架后立即引发抢购热潮，网友纷纷评价“球衣够粉、进球够稳”。赛前，官网显示产品已售罄，将于近期陆续补货。

“一衣难求”的同时，无锡惠山泥人厂推出“十三太保苏嘟嘟家族”非遗惠山泥人，传统文化与足球IP的融合好评不断；开赛当天，无锡推出“看苏超·一票欢购无锡”活动，借助机车大奖、观赛礼包炒热氛围；惠山区投入150万元惠民消费券、推出6大消费主题活动，滨湖区推出50万元能量礼券、打造七大“第二现场”观赛矩阵，新吴区动员重点商圈、大型商贸企业开展“苏超”大酬宾满减折扣……赛事热度转化为消费动能的步伐越来越快。

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主动布局，玩法体验不断升级

2025年，“苏超”赛事凭借线上“玩梗”火爆全网，炒出了“1元门票带动7.3元周边消费”强大热力，消费撬动作用可见一斑。4月9日，省政府召开新闻发布会介绍“苏超”相关情况时，将“促进消费”列为重要目标之一。纵观今年的各项筹备与升级举措，无不体现出这一核心导向。

今年“苏超”采取“常规赛单循环+淘汰赛主客场双回合”赛制，全程比赛总数超90场，覆盖“五一”、端午、中秋、国庆等节假日，较2025年联赛整体延长一个月。此外，与去年分散在周六、周日不同，新赛季所有比赛统一安排在周六进行。拉长赛季周期、集中比赛时间，用意不言自明——通过高频次、周期性的观赛节奏，让观众留下来，打造“看球+消费”的周末闭环，使每一场赛事都成为引爆增长的“黄金窗口”。

回顾去年，突然引爆的“苏超”流量，让更多人认识了无锡的甜、太湖的美，却也令不少商家措手不及，城市应对局限在“赛事来了、消费跟着来”的被动响应模式。今年则明显转向主动承接、提前布局、全链条运营，把互相喊话的线上交流，转化为深度联动。

体验升级、玩法更新，成为今年“苏超”最大的特色。比赛当天，王兴记南长街餐娱综合店内的“第二现场”热闹不已。不少消费者就餐后选择继续观赛，带动二楼茶室观赛区销售额在全店占比中翻倍。

“今年我们提前策划，推出了持客队城市身份证及赛事票根享堂食5折、店内观赛享啤酒类产品8折等优惠。”王兴记南长街餐娱综合店店长黄松介绍，除了折扣福利外，王兴记还匹配赛事周期，与对赛城市老字号品牌联动，打造13城互动新体验。

4月10日—12日，王兴记与镇江宴春酒楼携手，无锡市民在店内任意消费免费获赠肴肉一份，镇江市民获赠小笼两只，活动期间共赠送肴肉350余份、小笼200余份。“看一场球”成为“了解一座城”的新起点。

赛事当晚，位于湖滨商业街的脸盆龙虾店内设置了观赛大屏并赠送应援用具，浓烈的观赛氛围带动当晚堂食客满、打包不停，门店经理窦加耘直叹“忙得感觉开了倍速”；4月10日—12日，宜兴八佰伴购物中心、宜兴万达广场开展“运动真的会”“看苏超逛万达”主题活动，累计客流超25万人次，同比增长9.5%，销售额超1800万元，同比增长8%；美团数据显示，“苏超”开赛前一周，江苏文旅预订量同比增长14%，无锡位列外省客流赴苏的主要目的地。

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长效赋能，沉淀城市品牌厚度

数据显示，本次比赛现场观赛的2万余名球迷中，外地球迷达9410名，占比近四成，比赛当晚，超四成外地球迷选择留锡过夜；4月10日—4月12日全市外地来锡人数达137.5万人次。

观赛之余，本次足球赛现场观赛球迷在餐饮、住宿、交通、旅游、购物、赛事门票等方面产生直接经济效益约387万元。一场球赛形成了对商文体旅的全面拉动，可谓“一子落、满盘活”。

首战告捷后，无锡并未止步于已有举措，而是将目光延展到未被比赛覆盖的更长时段。

4月12日—19日，无锡硕放机场针对姓“WU”或名字中带“锡”字的乘客推出免费享受头等舱休息室、快速安检通道、优先登机服务三重专属礼遇，镇江球迷持“苏超”宜兴主场赛事票根和机票信息，可免费入住机场酒店。

4月13日—19日，无锡拈花湾景区面向全国姓刘、姓谢的游客免票，并发放住宿特惠专享福利，庆祝两位球员助无锡锁定胜局。

本周内江苏游客凡姓名中含“无”“锡”“必”“胜”字眼，可享薛福成故居首道门票半价及相关文创产品9折等优惠，苏锡常三地市民朋友可享宜兴陶瓷博物馆首道门票免费、太湖石窟首道门票7折、鸿山泰伯景区首道门票5折等。

一场精彩至极的“苏超”与一段燃动全城的消费体验里，涵盖着赛事影响力、个人参与感、城市服务持续性……细节的不断出彩，为城市品牌持续加码。

2025赛季，“苏超”以仅6家赞助商低调开局；2026新赛季伊始，赞助商数量上涨近5倍。在江苏银行、海澜之家等企业竞相上榜的同时，“苏超”并未关闭中小企业的参与通道。5万元的商务合作伙伴名额、5000元普惠赞助方案，让餐饮、物流、农业等多个领域的11家无锡本土小微企业获得了与头部品牌同场露面的资格，这种包容、清朗的赛事氛围，也让无数关注赛事的人在深深的价值认同中参与到赛事消费中。

“要看到消费‘组合拳’所带来的推动，更要看到‘愿意消费’背后的精神内核的共振。”业内人士认为，“苏超”的动人植根于草根力量的蓬勃生长，使每一个普通人都能在这场城市狂欢中寻得归属感，这也是它能从一场赛事，沉淀为城市文化符号、激活全民消费热情的核心密码。

来源：无锡日报、江苏新闻、阿迪达斯新闻中心、宗晓东、高孝文

编辑：王雪静

校对：张静

责编：杨珍

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